দেশি-বিদেশি জায়ান্টরা হেয়ার কেয়ার ট্র্যাকের জন্য প্রতিযোগিতা করে

8ই জুলাই, বেইজিং বিজনেস ডেইলির একজন প্রতিবেদক জানতে পেরেছেন যে ইউনিলিভার ভেঞ্চার ক্যাপিটাল সম্প্রতি চুলের যত্ন ব্র্যান্ড মেসির জন্য $5 মিলিয়ন অর্থায়ন করেছে। মেসি ড্রাইবারের প্রতিষ্ঠাতা অ্যালি ওয়েব দ্বারা প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। হেয়ারড্রেসিং ক্ষেত্রে প্রতিষ্ঠাতার সফল অভিজ্ঞতা এবং পণ্যের উদ্ভাবনের সাথে, এটি ইউনিলিভারের জন্য উচ্চ-চুল পরিচর্যার বাজারে বিস্তৃত হওয়ার জন্য একটি নতুন লিভার হয়ে উঠেছে৷ সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ইউনিলিভার চুলের যত্ন শিল্পে বাজি অব্যাহত রেখেছে, যখন ল'ওরিয়াল এবং ল'ওরিয়াল-এর মতো দেশি এবং বিদেশী জায়ান্টগুলিও বাজারে প্রবেশ করেছে, এই 30 বিলিয়ন ডলারের বাজারের অভ্যন্তরীণ প্রতিযোগিতাকে ত্বরান্বিত করেছে৷ প্রযুক্তিগত পার্থক্য এবং ব্র্যান্ড শক্তি মূল অগ্রগতি হতে পারে।
অর্থায়নে 5 মিলিয়ন মার্কিন ডলারের লিড বিনিয়োগ
ইউনিলিভার চুলের যত্নের ট্র্যাকে আরেকটি পদক্ষেপ নিয়েছে। 8ই জুলাই, বেইজিং বিজনেস ডেইলির একজন প্রতিবেদক জানতে পারেন যে চুলের যত্নের ব্র্যান্ড মেসি সম্প্রতি ইউনিলিভার ভেঞ্চার ক্যাপিটালের নেতৃত্বে $5 মিলিয়ন অর্থায়ন সম্পন্ন করেছে, যার মধ্যে $3 মিলিয়নেরও বেশি প্রাপ্ত হয়েছে।
এটি বোঝা যায় যে মেসি ব্র্যান্ড সাম্প্রতিক বছরগুলিতে সবচেয়ে জনপ্রিয় স্বাধীন চুলের যত্নের ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি। মেসি ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা হলেন অ্যালি ওয়েব, যিনি 2010 সালে 500 মিলিয়ন ইউয়ানের বার্ষিক বিক্রয় সহ উদ্ভাবনী হেয়ার সেলুন ব্র্যান্ড ড্রাইবার প্রতিষ্ঠা করেছিলেন এবং কাস্টেনিয়া পার্টনারস এবং রোয়ার্ক ক্যাপিটাল থেকে ব্যক্তিগত ইক্যুইটি বিনিয়োগ পেয়েছেন৷ 2015 সালে, ড্রাইবার ব্র্যান্ডের পণ্য এবং সেলুন ব্যবসা বিভক্ত হয়ে যায় এবং ট্রয়ের হেলেন 2019 সালে 225 মিলিয়ন ডলারে ড্রাইবারের হেয়ার প্রোডাক্ট বিভাগ অধিগ্রহণ করেন; 2021 সালে, ওয়েলবিজ ব্র্যান্ডস ড্রাইবার সেলুন ব্যবসার জন্য ফ্র্যাঞ্চাইজি অধিকার অর্জন করেছে।
মেসিতে প্রধান বিনিয়োগের বিষয়ে, বেইজিং বিজনেস ডেইলির একজন প্রতিবেদক ইউনিলিভারকে সাক্ষাতকার দিয়েছেন, কিন্তু প্রেস টাইম হিসাবে, কোনও প্রতিক্রিয়া পাওয়া যায়নি। কিন্তু শিল্পের দৃষ্টিকোণ থেকে, ইউনিলিভারের বিনিয়োগ সম্ভবত চুলের যত্ন এবং হেয়ারড্রেসিংয়ের ক্ষেত্রে মেসির প্রতিষ্ঠাতা সমৃদ্ধ উদ্যোক্তা অভিজ্ঞতার উপর ভিত্তি করে। জানা গেছে যে মেসি পাঁচটি মূল পণ্য চালু করেছে, তিনটি মৌলিক চুলের যত্নের প্রক্রিয়াগুলি কভার করে: যত্ন, স্টাইলিং এবং মেরামত। এদিকে, মেসির অফিসিয়াল ডিসক্লোজার অনুসারে, এটি মিনি পোশাক, চুলের আনুষাঙ্গিক, ভ্রমণ সেট ইত্যাদি সহ একটি সমৃদ্ধ পণ্য ম্যাট্রিক্সের পরিকল্পনা করছে এবং আরও জীবনধারা সম্পর্কিত ক্ষেত্রে প্রসারিত করার পরিকল্পনা করছে।
হেয়ার কেয়ার ট্র্যাক আশা হয়ে ওঠে
সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ইউনিলিভার তার নিজস্ব কর্মক্ষমতা বৃদ্ধির জন্য বেশ কয়েকটি সাহসী সংস্কার কৌশল গ্রহণ করেছে, যেমন অদক্ষ ব্যবসা কমানো এবং উচ্চ মোট লাভ, উচ্চ বৃদ্ধির সৌন্দর্য এবং স্বাস্থ্য ট্র্যাকের উপর সংস্থান কেন্দ্রীভূত করা; উচ্চ-ব্র্যান্ডের প্রচার করুন এবং ব্যবসার ম্যাট্রিক্সকে আরও উন্নত করুন। সামগ্রিকভাবে, চুলের যত্নের ট্র্যাকটি ইউনিলিভারের বৃদ্ধির অন্যতম চালক হয়ে উঠছে।
গত দুই বছরে, ইউনিলিভার চুলের যত্ন শিল্পে ঘন ঘন পদক্ষেপ নিচ্ছে। এই বছরের ফেব্রুয়ারিতে, ইউনিলিভার আনুষ্ঠানিকভাবে চীনের বাজারে তার উচ্চ-হেয়ার কেয়ার ব্র্যান্ড NEXXUS চালু করেছে। মে মাসে, ব্র্যান্ডটি ঘোষণা করেছে যে বিখ্যাত অভিনেতা ট্যান জিয়ানসি বিশ্বব্যাপী ব্র্যান্ডের মুখপাত্র হবেন, চীনে এর দৃশ্যমানতা এবং প্রভাব আরও প্রসারিত করবে।
যে সময়ে NEXXUS আনুষ্ঠানিকভাবে চীনের বাজারে প্রবেশ করেছিল, তখন ইউনিলিভার গ্রেটার চায়নার প্রেসিডেন্ট এবং সৌন্দর্য ও স্বাস্থ্য বিভাগের মহাব্যবস্থাপক চেন গে জনসাধারণের কাছে বলেছিলেন: "একটি উচ্চ-বিউটি এবং হেয়ার কেয়ার ব্র্যান্ড হিসেবে NEXXUS-এর লঞ্চ শুধুমাত্র ইউনিলিভার বিউটি অ্যান্ড হেলথ ডিভিশনের ব্র্যান্ড ম্যাট্রিক্সকে আরও সমৃদ্ধ করে না, বরং আমাদের চিনের বাজারে চুলের গভীরতা- করতেও সাহায্য করে। চুলের যত্নের বাজার তার অত্যাধুনিক চুলের যত্ন প্রযুক্তি এবং পেশাদার মেরামতের ধারণার সাথে "
কাকতালীয়ভাবে, গত বছরে, লরিয়াল উচ্চ-চুল পরিচর্যার বাজারে তার বিন্যাসকেও ত্বরান্বিত করেছে। সম্প্রতি, L'Oreal মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র থেকে উচ্চ-প্রফেশনাল হেয়ার কেয়ার ব্র্যান্ড Color Wow অর্জন করেছে। 2024 CIIE-এর সময়, L'Oreal-এর হাই-হেয়ার কেয়ার ব্র্যান্ড PUREOLOGY এশিয়ান বাজারে তার অফিসিয়াল লঞ্চের ঘোষণা করেছে, ক্রস-বর্ডার ই-কমার্স চ্যানেলে আত্মপ্রকাশ করেছে।
আন্তর্জাতিক বিউটি ব্র্যান্ডের পাশাপাশি অনেক দেশীয় ব্র্যান্ডও হেয়ার কেয়ার ট্র্যাকে যোগ দিচ্ছে। 2021 সালে, দেশীয় সৌন্দর্যের নেতা ল'ওরিয়াল চুলের যত্নের ব্র্যান্ড অফ রিল্যাক্স অর্জন করে চুলের যত্নের ক্ষেত্রে প্রবেশ করেন; পরবর্তীকালে, 2024 সালে, "AWAKEN SEEDS" নামে একটি নতুন হেয়ার কেয়ার ব্র্যান্ড চালু করা হবে। 2023 সালে, Shangmei গ্রুপ, যেটি সৌন্দর্যের বাজারেও দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, প্রযুক্তি নান্দনিক মাথার ত্বকের যত্ন ব্র্যান্ড "2032" চালু করবে। একই বছরে, দেশীয় প্রসাধনী ব্র্যান্ড Juduo-এর মূল কোম্পানি, Juyi Group, Pierre Fabre Group এর সাথে একটি সহযোগিতা চুক্তিতে পৌঁছেছে, যা চীনে উচ্চ-হেয়ার কেয়ার ব্র্যান্ড ফুলু দেয়ার সমস্ত ব্যবসার জন্য সম্পূর্ণরূপে দায়ী। এছাড়াও, 2022 সালে, হুয়াক্সি বায়োলজি ব্র্যান্ড Sansen Wanwu চালু করেছে, যা মাথার ত্বকের যত্ন এবং চুলের রক্ষণাবেক্ষণকে কেন্দ্র করে; 2024 সালে, জুজি বায়োটেকনোলজি মাথার ত্বকের যত্ন ব্র্যান্ড Handeshi চালু করবে; 2025 সালে, বেটিনি স্কিনকেয়ার ব্র্যান্ড "বাথ ভিশন"-এ তার কৌশলগত বিনিয়োগ সম্পূর্ণ করবে
স্পষ্টতই, চুলের যত্ন শিল্পে প্রতিযোগিতা দ্রুত তীব্রতর হচ্ছে। শিল্পের তথ্য দেখায় যে চুলের যত্ন এবং মাথার ত্বকের যত্নের ক্ষেত্রে, চীনা বাজারের আকার 2024 সালে 30 বিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে গেছে, এক বছর-পর-বছরের বৃদ্ধির হার 33% এর বেশি। প্রবেশকারীদের সংখ্যা বৃদ্ধির সাথে সাথে শিল্প প্রতিযোগিতা তীব্রতর হয়, কে আউট হতে পারে তা বাজার দ্বারা পরীক্ষা করা বাকি থাকে। যাইহোক, শেনজেন সিকিশেং কোম্পানির সিইও উ ডাইকির দৃষ্টিতে, ওয়াশিং এবং কেয়ার মার্কেট ইতিমধ্যেই একটি উচ্চ পরিপক্ক বাজার, যা নতুন ব্র্যান্ডের পক্ষে সফল হওয়া কঠিন করে তুলেছে। যদি না এন্টারপ্রাইজের চমৎকার প্রযুক্তিগত পার্থক্য থাকে, বিভক্ত বিভাগগুলিকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত না করে এবং শক্তিশালী ব্র্যান্ড বিল্ডিং এবং বিপণন ক্ষমতার সমন্বয় না করে, এই ধরনের বাজারে সফল হওয়া সম্ভব।