1. শরীরের যত্ন বাজারে উন্নয়ন প্রবণতা
মিন্টেলের তথ্য অনুসারে, শরীরের যত্নের বাজার (শরীর, হাত, পা, ঘাড় ইত্যাদির মতো বিভাগগুলি সহ) 2023 সালে 27.8 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছাবে বলে অনুমান করা হয়েছে এবং 2024 থেকে 2028 সাল পর্যন্ত 5.3% চক্রবৃদ্ধি হারে বৃদ্ধির পূর্বাভাস দেওয়া হয়েছে।
বিভিন্ন অনলাইন প্ল্যাটফর্মে বডি ক্যাটাগরির স্কেলের উপর ভিত্তি করে, 2024 সালে বডি মার্কেট শেয়ারের 74% এর বেশি বডি কেয়ার এবং বডি ক্লিনিং হবে; এর পরে রয়েছে হাত এবং স্থানীয় এলাকা (যেমন ঘাম রিমুভার এবং হেয়ার রিমুভাল ক্রিম), পায়ের অংশ সবচেয়ে ছোট 3%; 2024 সালের মধ্যে, শরীর পরিষ্কার এবং ঘাড়ের যত্নের অনুপাত যথাক্রমে 1% এবং 2% বৃদ্ধি পাবে।
2. শরীরের যত্নে উপবিভাগ প্যাটার্নের বর্তমান পরিস্থিতি
শরীরের যত্নের উপ-বিভক্ত বিভাগগুলির বাজারের প্যাটার্নের দৃষ্টিকোণ থেকে, অনলাইন প্ল্যাটফর্মের (Tmall/Tiktok/JD/Vipshop সহ) সামগ্রিক বিভাগের ডেটা জানুয়ারী থেকে সেপ্টেম্বর 2024 পর্যন্ত দেখায় যে মূল বিভাগগুলির মধ্যে, বডি ক্লিনিং শাওয়ার জেলের বিক্রি 8.332 বিলিয়ন ইউয়ান, যা বছরে 9 বিলিয়ন ইউয়ান এবং 2% বেশি। 7%; বডি কেয়ার বিভাগে বডি লোশন বিক্রির পরিমাণ ছিল প্রায় 6.636 বিলিয়ন ইউয়ান, এক বছর-প্রতি-বছরে 2% কমেছে; নির্দিষ্ট কিছু বিভাগে অ্যান্টিপারসপিরেন্টের বিক্রয় 1.7 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে, যা 0% বৃদ্ধি পেয়েছে, যখন হাতের যত্নে হ্যান্ড ক্রিম বিক্রি 1.928 বিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে, যা 8% হ্রাস পেয়েছে; কোর বডি ক্লিনিং বিভাগটি উচ্চ স্কেল এবং উচ্চ বৃদ্ধির হার সহ দ্বৈত উচ্চ শ্রেণীর অন্তর্গত।
প্রবণতা বিভাগে, ঘাড়ের যত্নে ঘাড়ের ক্রিম/ঘাড়ের মাস্কের বিক্রয় 400 মিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে, যা 20% বৃদ্ধি পেয়েছে, যখন কাঁধ এবং ঘাড়ের যত্নের বিক্রয় 290 মিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে, যা 100% এর বেশি বৃদ্ধি পেয়েছে; ফুট স্নান খরচ 280 মিলিয়ন ইউয়ান, 28% বৃদ্ধি, যখন পেরেক মেরামতের লোশন বৃদ্ধি বজায় রাখে; বেশিরভাগ প্রবণতা বিভাগ নিম্ন স্কেল, উচ্চ বৃদ্ধির বিভাগ। নন-কোর ক্যাটাগরিতে, বডি ক্লিনজিং বাথ প্রোডাক্ট 43% কমেছে এবং বাথ সল্ট 53% কমেছে; পায়ের ঝিল্লি, ফুট ক্রিম এবং হাতের ঝিল্লি হাত ও পায়ের যত্নে নেতিবাচক বৃদ্ধি দেখায়; ব্যবহারকারীর চাহিদা বিদ্যমান, তবে বাজারে পণ্যের বিভাগ এবং সমাধানগুলিতে উদ্ভাবনের অভাব রয়েছে।
শুষ্কতা, ডিহাইড্রেশন এবং শুষ্কতার বিভিন্ন মাত্রার জন্য ভোক্তাদের চাহিদার পরিস্থিতি
2023 থেকে 2024 সালের মধ্যে আধা একর ফুলের ক্ষেতে সংগ্রহ করা ভোক্তাদের তথ্য অনুযায়ী, সমীক্ষায় দেখা গেছে যে ভোক্তাদের ত্বকে বিভিন্ন স্তরের শুষ্কতা রয়েছে, যার ফলে চাহিদার পরিস্থিতি, সমাধান এবং পণ্যের শ্রেণীতে উল্লেখযোগ্য পার্থক্য রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, হালকা শুষ্কতা প্রধানত শুষ্ক শরৎ এবং শীতের ঋতুতে, ঘুমানোর আগে এবং স্নানের পরে প্রকাশিত হয়। শরীরের চামড়া আঁটসাঁট, শুষ্ক, খোসা ছাড়ানো, রুক্ষ এবং সাদা দাগ দেখা দিতে পারে এবং এই শুষ্ক লক্ষণগুলি প্রধানত শরীরের অঙ্গ-প্রত্যঙ্গে প্রকাশ পায়; মাঝারি শুষ্কতা: শরৎ এবং শীতকালে শুষ্ক হওয়ার পাশাপাশি, এটি গ্রীষ্মে কিছুটা শুষ্কও হতে পারে এবং শুষ্কতা এবং চুলকানির কারণ হতে পারে, প্রধানত পুরো শরীর, বাহু, জয়েন্ট, হাত ও পা ইত্যাদিতে প্রকাশ পায়; ভারী শুষ্ক ভোক্তারা প্রায় সারা বছরই শুষ্ক অবস্থায় থাকে এবং এমনকি ফাটল, সাপের চামড়া এবং হুল ফোটার মতো সমস্যাও অনুভব করতে পারে।
হালকা শুষ্কতা সহ ভোক্তাদের জন্য, তাদের ত্বকের অবস্থা সাধারণত ভাল থাকে। গ্রীষ্মে, তারা ফ্রিকোয়েন্সি কমাতে পারে বা বিভিন্ন টেক্সচার ব্যবহার করতে পারে, বা কম বা কোনও বডি লোশন ব্যবহার করতে পারে না। যাইহোক, শরৎ এবং শীত ঋতুতে, তারা তাদের অঙ্গে পানিশূন্যতা এবং শুষ্কতা অনুভব করতে পারে। যখন তারা তাদের আঙ্গুলগুলি সোয়াইপ করে তখন সাদা দাগ থাকতে পারে বা স্নানের পরে তাদের শরীরের চামড়া টানটান অনুভূত হতে পারে। বডি লোশন লাগানোর পর তা চলে যাবে।
এই ধরনের ভোক্তাদের প্রধানত ময়শ্চারাইজিং এবং শুষ্কতা মসৃণ করার জন্য মৌলিক কার্যকরী চাহিদা রয়েছে, যখন মানসিক চাহিদা উচ্চ সৌন্দর্য, সুগন্ধ এবং অন্যান্য শারীরিক ও মানসিক আনন্দের অনুভূতি অনুসরণ করার আশা করে। মাঝারি শুষ্কতা সহ ভোক্তাদের জন্য, তাদের দৈনন্দিন ত্বকের অবস্থা শুষ্ক প্রদর্শিত হতে পারে। বিভিন্ন ঋতুতে বিভিন্ন টেক্সচারের বডি লোশন ব্যবহার করতে বেছে নিন, শরৎ এবং শীতকালে পুনরায় প্রয়োগ করার উপর ফোকাস করুন এবং শুধুমাত্র গ্রীষ্মে শুষ্ক এলাকায় প্রয়োগ করুন; বিশেষ করে শীতকালে, এটি স্পষ্টতই শুকিয়ে যাবে, খোসা ছাড়বে, কিছু জায়গায় শুকনো রেখা থাকবে এবং এমনকি চুলকাবে; গোসল করার পর এবং বডি লোশন লাগানোর পর, পরের দিন আপনি যখন ঘুম থেকে উঠে জামাকাপড় পরিবর্তন করে বাইরে যাবেন, তখন আপনার বাছুরের গায়ে শুকনো সাদা রেখা দেখতে পাবেন।
এই ভোক্তারা বিশ্বাস করেন যে বডি লোশন প্রয়োগ করলে তাৎক্ষণিকভাবে হাইড্রেট এবং ময়শ্চারাইজ করা যায়, কিন্তু শীতের 2-3 দিন বন্ধ থাকার পরে ময়শ্চারাইজিং প্রভাব দুর্বল, এবং তারা আঠালোতা, ছড়িয়ে যাওয়ার এবং শোষণের বিষয়ে উদ্বিগ্ন; সংবেদনশীল চাহিদা এমন একটি স্বাদ অনুসরণ করে যা স্তরযুক্ত, পরিমার্জিত এবং একাধিক প্রভাব রয়েছে, ময়শ্চারাইজিং এবং সুগন্ধ দীর্ঘস্থায়ী। তীব্র শুষ্কতা সহ ভোক্তাদের জন্য, তারা সারা বছর শুষ্কতা দ্বারা খুব কষ্ট অনুভব করবে, যেমন গোসল করার আগে কাপড় পরিবর্তন করা এবং তাদের শরীরে প্রচুর খুশকি আবিষ্কার করা, যা মাছের আঁশের মতো পড়ে যাবে; শীতের সকালে শয়নকক্ষে ঘুম থেকে উঠলে স্থির বিদ্যুৎ, চুলকানি এবং কাপড় পরার সময় অস্বস্তি হতে পারে।
অতএব, তারা মূলত সারা বছর বডি লোশন ব্যবহার করে এবং যখন এটি খুব শুষ্ক হয়, তারা শরীরের তেল যোগ করে। তারা বিভিন্ন ধরনের বডি লোশনও ব্যবহার করে। তারা বাড়িতে আগ্রহের অ্যাপের মাধ্যমে কীভাবে প্লাস্টিকের মোড়কের যত্ন ব্যবহার করতে হয় তা শিখে, এবং তারা বিউটি সেলুন এবং স্পাগুলিতে এসেনশিয়াল অয়েল ব্যাক ওপেনিং করতে যায়। তারা সাধারণ মানুষের তুলনায় অনেক বেশি প্রয়োজনীয় তেল ব্যবহার করে এবং বিউটি সেলুনের লোকেরা এটিকে "প্রয়োজনীয় তেল সাকশন" বলে।
এছাড়াও, ঝরনা প্রক্রিয়া চলাকালীন, শাওয়ার জেল পণ্যের পরিবর্তে স্নানের তেল বেছে নেওয়া হবে এবং ত্বকের মৃত কোষগুলি অপসারণের জন্য নিয়মিত এক্সফোলিয়েটিং ক্রিম ব্যবহার করা হবে; এই ভোক্তারা বিশ্বাস করেন যে বডি লোশনের ময়েশ্চারাইজিং প্রভাব দীর্ঘস্থায়ী নয়-এবং পরের দিন আবার প্রয়োগ করতে হবে৷ এটি গভীর পুষ্টি প্রদান করতে পারে না এবং তুলনামূলকভাবে মৌলিক কার্যকারিতা রয়েছে; তারা আশা করে যে কার্যকরী প্রয়োজনীয়তাগুলি বডি লোশন প্রয়োগ করার পরে সময়মত শুষ্ক রেখা এবং ত্বককে মসৃণ করতে সক্ষম হবে। সামঞ্জস্যপূর্ণ ব্যবহার ত্বককে সূক্ষ্ম, উজ্জ্বল, গভীরভাবে মেরামত করতে পারে এবং পুনরায় প্রয়োগের ফ্রিকোয়েন্সি কমাতে পারে; মানসিক চাহিদা শরীর এবং ত্বকের উন্নতি সাধন করে, সৌন্দর্য এবং আত্মবিশ্বাস অর্জন করে।
