2025 সালে প্রসাধনী বাজার শীতলতা এবং রদবদলের একটি শক্তিশালী তরঙ্গ অনুভব করছে, প্রতিটি কোণে ছড়িয়ে পড়ছে। যে ব্র্যান্ডগুলি একসময় বাজারে জায়গা করে নিয়েছিল, সেগুলি পুরানো দেশীয় পণ্য হোক বা উদীয়মান শক্তি, অভূতপূর্ব চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে। 38তম জাতীয় দিবসের প্রচারের আগে দশ মিলিয়নেরও বেশি GMV সহ অত্যাধুনিক কসমেটিক্স কোম্পানি নাইজিজির পতন থেকে শুরু করে 20 বছরেরও বেশি ইতিহাসের অভিজ্ঞ প্রসাধনী কোম্পানি গুয়াংঝো কিয়াওডির দেউলিয়া হয়ে যাওয়া পর্যন্ত, এই সমস্ত ঘটনা শিল্পের নিষ্ঠুরতা এবং প্রতিযোগিতার নিষ্ঠুরতা প্রদর্শন করে৷
একই সময়ে, বছরের শুরু থেকে, সুপরিচিত-জাপানি এবং কোরিয়ান বিউটি ব্র্যান্ডগুলি সম্মিলিতভাবে প্রত্যাহার করে নিয়েছে, এবং কিছু বিদেশী উচ্চ-ব্র্যান্ড চীনা বাজারে একটি দেয়ালে আঘাত করেছে৷ ইতিমধ্যে, গার্হস্থ্য সৌন্দর্য ব্র্যান্ডগুলিও তাদের বিকাশে একটি মেরুকরণের প্রবণতা দেখিয়েছে। মন্থর অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধি এবং ভোক্তা চাহিদা পরিবর্তনের পটভূমিতে, প্রসাধনী শিল্পে অত্যধিক মুনাফার যুগের অবসান হয়েছে এবং সাশ্রয়ী মূল্যের ব্যবহার একটি প্রবণতা হয়ে উঠেছে। শিল্পটি "নিবিড় চাষ এবং অবিচ্ছিন্ন প্রবাহ" এর একটি নতুন পর্যায়ে প্রবেশ করেছে। কিভাবে সঠিক দিক খুঁজে বের করা যায় এবং এই শিল্পের রূপান্তরে সাফল্য অর্জন করা সব অনুশীলনকারীদের সমাধান করার জন্য একটি জরুরী সমস্যা হয়ে দাঁড়িয়েছে।
ঐতিহ্যবাহী মেকআপ ব্র্যান্ডগুলির পতন এবং উদীয়মান ব্র্যান্ডগুলির প্রস্থান সৌন্দর্য শিল্পে রদবদলকে তীব্র করেছে
20 বছর বয়সী প্রসাধনী কোম্পানি দেউলিয়া হয়ে যায় এবং লিকুইডেট হয়ে যায়
Guangzhou Qiaodi Fine Chemical Co., Ltd., একটি সুপ্রতিষ্ঠিত-প্রতিষ্ঠান যা তিনটি প্রধান প্রসাধনী ব্র্যান্ড, Qiaodi Shanghui, Shanghui, এবং Ruzhuang পরিচালনা করে, বর্তমানে দেউলিয়া হওয়ার প্রক্রিয়ার মধ্য দিয়ে যাচ্ছে৷ Guangzhou Qiaodi প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল মার্চ 2006 সালে, এবং এর মূল কোম্পানি, Shanghui ইন্টারন্যাশনাল গ্রুপ, 2001 সালে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল। এটি একসময় একটি বিশাল দৈনিক রাসায়নিক গ্রুপ ছিল। উন্নয়ন প্রক্রিয়ায়, কিয়াওদি সাংগুইয়ের মতো ব্র্যান্ডেরও গৌরবময় মুহূর্ত রয়েছে। 2009-2013 এর সময়কালে, Qiaodi Shanghui-এর কর্মক্ষমতা প্রায় 30% বার্ষিক বৃদ্ধির হার বজায় রেখেছিল। 2015 সালে, সাংগুই ইন্টারন্যাশনালের সামগ্রিক আয় বছরে 37%-বেড়েছে৷ Qiaodi Shanghui-এর সোনালি পণ্য যেমন কুশন CC ক্রিম ভালো পারফর্ম করেছে, মাসিক বিক্রি 1 মিলিয়ন ইউনিটে পৌঁছেছে।
যাইহোক, 2013 সাল থেকে, Qiaodi Shanghui-এর বাজার কর্মক্ষমতা বৃদ্ধির হার কমে গেছে, এবং বিক্রয় 2017 সালে হ্রাস পেয়েছে। অসুবিধাগুলির প্রতিক্রিয়া হিসাবে, এটি SKUগুলিকে স্ট্রীমলাইন করার মতো ব্যবস্থা নিয়েছে৷ যদিও 2018 সালের এপ্রিল মাসে সম্পর্কিত পণ্যের মাসিক বৃদ্ধির হার 30%-এর বেশি হয়েছে, সামগ্রিক পতন বন্ধ করা কঠিন। ব্র্যান্ড অ্যাকাউন্টের অপারেশন থেকে এটিও দেখা যায় যে Qiaodi Shanghui-এর WeChat অফিসিয়াল অ্যাকাউন্ট 2023 সালে ডাবল নবম উত্সবের 11 তম দিনে বন্ধ হয়ে যাবে এবং Xiaohongshu-এর অ্যাকাউন্টটি 2022 সালের মে বন্ধ হয়ে যাবে।
ফেব্রুয়ারী 2025 সালে, ন্যাশনাল এন্টারপ্রাইজ দেউলিয়া পুনর্গঠন কেস ইনফরমেশন নেটওয়ার্ক একটি পাবলিক ঘোষণা প্রকাশ করে যে দেখায় যে গুয়াংঝো কিয়াওডি কর্মচারীদের মোট ঋণের পরিমাণ ছিল প্রায় 5.4409 মিলিয়ন ইউয়ান, যার মধ্যে 88 জন কর্মচারী ঋণদাতা জড়িত। প্রকৃতপক্ষে, 2023 সালের প্রথম দিকে, গুয়াংজু কিয়াওদির ব্যর্থতা ইতিমধ্যেই প্রকাশ পেতে শুরু করেছে। লিয়াও মউকিং এবং হে মাউচুন এটির দেউলিয়া হওয়ার জন্য আবেদন করেছিলেন। 2024 সালের সেপ্টেম্বরে, গুয়াংজু ইন্টারমিডিয়েট পিপলস কোর্ট ফু মাউতাও-এর দেউলিয়াত্বের অবসানের আবেদন গ্রহণ করার রায় দেয়, আনুষ্ঠানিকভাবে ঘোষণা করে যে এই পুরানো গার্হস্থ্য প্রসাধনী এন্টারপ্রাইজটি শেষের দিকে যাচ্ছে।
উদীয়মান ব্র্যান্ডের উত্থান এবং পতন
যদিও ঐতিহ্যগত মেকআপ কোম্পানিগুলি অসুবিধার সম্মুখীন হয়, উদীয়মান মেকআপ ব্র্যান্ডগুলির বিকাশ সবসময় মসৃণ পালতোলা হয় না। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, উদীয়মান ব্র্যান্ডগুলি অনলাইন চ্যানেলগুলির মাধ্যমে দ্রুত বৃদ্ধি পেয়েছে, যেমন পারফেক্ট ডায়েরি, হুয়াক্সিজি, জুডুও, ইত্যাদি, যা 2017 সালের দিকে প্রতিষ্ঠিত হয়েছিল এবং তাদের অনলাইন উন্মাদনা শুরু হয়েছিল। কিন্তু সোশ্যাল মিডিয়া লভ্যাংশের শীর্ষে এবং ব্র্যান্ড অধিগ্রহণ খরচ উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধির সাথে, উদীয়মান ব্র্যান্ডগুলির বিকাশও বাধার সম্মুখীন হয়েছে।
2019 সালে প্রতিষ্ঠিত, Naijizi মূলত অনলাইন চ্যানেলের মাধ্যমে বিক্রি করে। যদিও এটি সফলভাবে অ্যাঞ্জেল রাউন্ড ফাইন্যান্সিং পেয়েছে, এটি শেষ পর্যন্ত এটি বন্ধ করার ঘোষণা দিয়েছে। ব্র্যান্ডের প্রতিষ্ঠাতা, চেন শিয়াই বলেছেন যে ব্র্যান্ডের পতনের প্রধান কারণগুলি হল ব্যবসায়িক অসুবিধাগুলি ভেঙ্গে ফেলতে অক্ষমতা, প্রকল্পগুলি থেকে মুনাফা করতে অক্ষমতা এবং উচ্চ ব্যয়ের ক্রিয়াকলাপ টিকিয়ে রাখতে অসুবিধা। বাজার প্রতিযোগিতার দৃষ্টিকোণ থেকে, বাজারে নাইজিজির প্রতিযোগিতা ক্রমশ দুর্বল হয়ে পড়ছে এবং এর আগের ব্র্যান্ড সুবিধা আর নেই। এটিও বাজারে যোগ্যতমের টিকে থাকার ফলাফল। শুধু নাইজিজিই নয়, ২০২১ সাল থেকে প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলির জন্য বিনিয়োগ এবং অর্থায়নের সংখ্যাও উল্লেখযোগ্যভাবে হ্রাস পেয়েছে৷ 2024 সালে, শুধুমাত্র ফাংলি বিনিয়োগ পেয়েছে, এবং অনেক উদীয়মান ব্র্যান্ড প্রচণ্ড বাজার প্রতিযোগিতা থেকে সরে এসেছে৷
জাপান এবং দক্ষিণ কোরিয়ার বিউটি রিট্রিট, বিদেশী উচ্চ{0}} ব্র্যান্ডগুলি চীনা বাজারে শীতলতার সম্মুখীন
বিখ্যাত জাপানি এবং কোরিয়ান বিউটি ব্র্যান্ডগুলি সম্মিলিতভাবে খালি করে
2025 এর শুরুতে, সুপরিচিত জাপানি এবং কোরিয়ান বিউটি ব্র্যান্ডগুলির সম্মিলিত পশ্চাদপসরণ শিল্পের কেন্দ্রবিন্দুতে পরিণত হয়েছে৷ Shiseido এবং Yameng যৌথভাবে EFFECTIM ব্র্যান্ড চালু করেছে, এবং জিয়ান ঝি গুয়াং-এর অনলাইন চ্যানেলগুলি সম্পূর্ণরূপে বন্ধ হয়ে গেছে, অফলাইন কাউন্টারগুলি সম্মিলিতভাবে বন্ধ হয়ে গেছে; SIENU, AmorePacific-এর অধীনে একটি উচ্চ-ব্র্যান্ড, তার অনলাইন চ্যানেলগুলির কার্যক্রম সম্পূর্ণরূপে বন্ধ করে দিয়েছে৷ এছাড়াও, SIDEKICK, SHIHYOSHIHYO, Meinado এবং Lanzhi-এর মতো ব্র্যান্ডগুলিও চীনা বাজার থেকে প্রত্যাহার করে নিয়েছে৷
তাদের মধ্যে, Lanzhi এবং Meiyinado উভয়ই 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে চীনা বাজারে প্রবেশ করেছে। তার শীর্ষে, লানঝির চীনে 400 টিরও বেশি কাউন্টার ছিল এবং তারা স্লিপ ফেসিয়াল মাস্ক, লিপ ক্রিম এবং আইসোলেশন ক্রিম এর মতো তারকা পণ্যগুলির সাথে প্রচুর সংখ্যক ভক্ত অর্জন করেছিল। যাইহোক, 2019 সাল থেকে, অভ্যন্তরীণ বাজারে লানঝির অবস্থার অবনতি হচ্ছে। এটি কেবল ধীরে ধীরে কিছু অফলাইন কাউন্টার বন্ধ করে দেয়নি, তবে এই বছর অফলাইন চ্যানেলগুলি থেকে সম্পূর্ণ প্রত্যাহার করার খবরও পাওয়া গেছে, যদিও এর অনলাইন চ্যানেল বিক্রি এখনও প্রভাবিত হয়নি।
Shiseido-এর Shiseido সহযোগী সংস্থা, Shiseido, 2022 সালে চীনা পুরুষদের স্কিনকেয়ার মার্কেট শেয়ারের শীর্ষ 3টি ব্র্যান্ডের একটি হওয়ার উচ্চাকাঙ্ক্ষা নিয়ে 5 বছরের মধ্যে চীনা বাজারে প্রবেশ করে, কিন্তু 3 বছরেরও কম সময়ের মধ্যে ছেড়ে যায়। L'Oreal এবং দক্ষিণ কোরিয়ার Samsung Group দ্বারা যৌথভাবে প্রতিষ্ঠিত SHIHYO, Xiaohongshu-এ 1500 জনেরও কম অনুসারী সহ চীনা বাজারে উষ্ণ বিক্রয় এবং জনপ্রিয়তা রয়েছে।
বিদেশী উচ্চ{0}}ব্র্যান্ডের দেয়ালে আঘাত করার কারণ
শিল্পের অভ্যন্তরীণ ব্যক্তিরা বিশ্লেষণ করেছেন যে চীনা বাজারে জাপানি এবং কোরিয়ান সৌন্দর্য পণ্যের ক্রমাগত পতন আংশিকভাবে ভোক্তাদের ধারণার ভুল ধারণার কারণে। বর্তমান অর্থনৈতিক মন্দার মধ্যে, খরচ যুক্তিসঙ্গত হতে থাকে এবং বেশিরভাগ চীনা গ্রাহকরা "বড় ব্র্যান্ড" এর পিছনে ছুটতে থেকে "বড় ব্র্যান্ড প্রতিস্থাপন" কেনার দিকে চলে গেছে। যাইহোক, কিছু জাপানি এবং কোরিয়ান ব্র্যান্ড এখনও "ব্র্যান্ড প্রিমিয়াম" এর উপর নির্ভর করে, যা গ্রাহকদের জন্য অর্থ প্রদান করা কঠিন করে তোলে। উদাহরণস্বরূপ, SHIHYO Shiyao, যার মূল্য 580-1300 ইউয়ানের মধ্যে, ভোক্তারা "ক্ষতি প্রতিরোধী" কার্যকর উপাদানগুলির অভাব বলে মনে করেন।
অন্যদিকে, কিছু জাপানি এবং কোরিয়ান বিউটি ব্র্যান্ড টিকটোকের মতো সামাজিক ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে তাদের ট্রাফিক হারিয়েছে। 2022 সাল থেকে, Tiktok-এর মতো সামাজিক ই-বাণিজ্য বিউটি পণ্যের প্রধান বিক্রয় চ্যানেল হয়ে উঠেছে। 2023 সালের মে মাসে, Tiktok-এর প্রসাধনী বিক্রি প্রথমবারের মতো Taoyu-কে ছাড়িয়ে গেছে, এক বছর-পর-বছর 172.3% বৃদ্ধি পেয়েছে। যাইহোক, Tiktok প্ল্যাটফর্মের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টে Shike দ্বারা প্রতিনিধিত্ব করা ব্র্যান্ডগুলির 10000 টিরও কম অনুরাগী রয়েছে এবং Lanzhi এবং Jiyan Zhiguang-এর মতো ব্র্যান্ডগুলি এখনও উচ্চ{11}}ডিপার্টমেন্ট স্টোরের মডেলে লেগে থাকে এবং সময়মতো সামাজিক ই{12}}বাণিজ্য চ্যানেলগুলিতে স্যুইচ করতে ব্যর্থ হয়, যার ফলে "চীনা মার্কেট শেয়ার এবং গ্রাউন্ডে গ্রাউন্ডে" ক্ষতি হয়৷
গার্হস্থ্য প্রসাধনীগুলির মেরুকরণ এবং "বিস্ফোরক পণ্য + ট্র্যাফিক" মডেলের ব্যর্থতা
গার্হস্থ্য প্রসাধনী প্রধান সুবিধা এবং উঠতি প্রতিভা প্রস্থান
প্রসাধনী শিল্পের তীব্র প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে, গার্হস্থ্য প্রসাধনী একটি মেরুকরণের ঘটনা দেখাচ্ছে। L'Oreal, Yixian E{1}}commerce, এবং Maogeping এর মতো নেতৃস্থানীয় উদ্যোগগুলি উল্লেখযোগ্য প্রতিযোগিতামূলক সুবিধাগুলি প্রদর্শন করেছে৷ 2024 সালের প্রথমার্ধে, মাও গেপিং-এর প্রসাধনী ব্যবসার বিক্রয় আয় ছিল 1.085 বিলিয়ন ইউয়ান, যা গ্রুপের রাজস্বের 55.1%। একই বছরের ডিসেম্বরে, মাও গেপিং হংকং স্টক মার্কেটে প্রকাশ্যে আসেন এবং তালিকাভুক্তির প্রথম দিনেই শেয়ারের দাম বেড়ে যায়। 2018 থেকে এখন পর্যন্ত, জুডুও প্রায় 2 বিলিয়ন ইউয়ান বিক্রয় সহ টানা ছয় বছর বৃদ্ধি এবং লাভজনকতা বজায় রেখেছে। Yuese একটি দ্রুত বর্ধনশীল ব্র্যান্ড, যা 2020 সালের তিন বছরের তুলনায় প্রায় 10 গুণ বৃদ্ধি পেয়েছে। Kajalan, Luxe এবং অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলিও ভালভাবে বিকশিত হয়েছে।
যাইহোক, কিছু উদীয়মান দেশীয় মেকআপ ব্র্যান্ড শিল্পের রদবদলে ব্যর্থ হয়েছে। 2024 সাল থেকে, HEDONE, Fomomy-এর মতো উদীয়মান ব্র্যান্ডগুলি একের পর এক তাদের স্টোর বন্ধ করে দিয়েছে এবং 2025 সালে, VENUS MARBLE এবং Shuiyi বন্ধ হওয়ার খবরও পাওয়া গেছে। এই একসময়ের জনপ্রিয় ব্র্যান্ডগুলি জনপ্রিয়তা অর্জনের জন্য বেশিরভাগ বিস্ফোরক পণ্যের উপর নির্ভর করে, কিন্তু তাদের জীবনচক্র অত্যন্ত সংক্ষিপ্ত।
VENUS MARBLE এর বার্ষিক বিক্রয় 2018 সালে 260 মিলিয়ন ইউয়ানে পৌঁছেছে "মারবেল আই শ্যাডো প্লেট" এর গুণে, টাওবাও আই শ্যাডো বিভাগে টানা আট মাস ধরে প্রথম স্থান অধিকার করেছে। যাইহোক, Tmall-এর ফ্ল্যাগশিপ স্টোরটি 2024 সালে বন্ধ হয়ে যাবে এবং 2025 সালে বাজারটি সম্পূর্ণরূপে বাদ দেওয়া হবে; HEDONE একসময় জনপ্রিয় হয়ে ওঠে "1986 জার্নি টু দ্য ওয়েস্ট আই শ্যাডো প্লেট" এর কারণে। Tmall-এর ফ্ল্যাগশিপ স্টোরের মোট 1.7 মিলিয়ন ভক্ত রয়েছে এবং একটি নির্দিষ্ট লিপ গ্লেজ মোট 1 মিলিয়নেরও বেশি বিক্রি করেছে, তবে এটি 2024 সালে "অদৃশ্য" হয়ে যাবে।
উদীয়মান ব্র্যান্ডগুলির প্রস্থানের কারণগুলির বিশ্লেষণ৷
উদীয়মান মেকআপ ব্র্যান্ডগুলির প্রস্থান মূলধন চলে যাওয়ার কারণে। 2018 থেকে 2020 সাল পর্যন্ত বিউটি ইনভেস্টমেন্ট বুমের পর, 2021 সালের পর পুঁজি ধীরে ধীরে শান্ত হয়েছে। প্রসাধনী শিল্পে অর্থায়নের ঘটনা 2021 থেকে 2024 সাল পর্যন্ত 73% কমেছে, যা 2024 সালকে সৌন্দর্য বাজারের জন্য তহবিল সংগ্রহের জন্য সবচেয়ে কঠিন বছর করে তুলেছে। Yimei-এর অসম্পূর্ণ পরিসংখ্যান অনুসারে, 2024 সালে সৌন্দর্য শিল্পে বিনিয়োগ এবং অর্থায়নের ইভেন্টের সংখ্যা 2023 এর তুলনায় 26 কমেছে, যা এক বছরে--বছরে 18.3% কমেছে৷
দ্বিতীয়টি হল ট্রাফিকের 'বান্ডলিং'। যদিও ট্র্যাফিক প্রাথমিক পর্যায়ে ব্র্যান্ডগুলিকে বৃদ্ধিতে সাহায্য করেছে, সময়ের সাথে সাথে, বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (ROI) হ্রাস পায় এবং ট্র্যাফিক খরচ বাড়তে থাকে। Fuqi Fomomy এর প্রতিষ্ঠাতা একবার বলেছিলেন যে Tiktok-এ ব্র্যান্ডের প্রাথমিক বিক্রয়ের বিনিয়োগের উপর রিটার্ন তুলনামূলকভাবে বেশি ছিল, কিন্তু পরবর্তীতে ই{2}}বাণিজ্যের বিনিয়োগের উপর সামগ্রিক রিটার্ন হ্রাস পেয়েছে, ব্লগারদের উদ্ধৃতি বেড়েছে, এবং পণ্যের ডেটা আরও খারাপ হয়েছে। এমনকি যদি তারা হেড অ্যাঙ্কর স্টুডিওতে প্রবেশ করে, তারা বেশিরভাগই একটি চিৎকার উপার্জন করার জন্য অর্থ হারিয়েছে। যত বেশি কমিশন, তত বেশি বিক্রি, তত বেশি লোকসান। এটি ইঙ্গিত দেয় যে সৌন্দর্য শিল্পে "বিস্ফোরক পণ্য + ট্র্যাফিক" এর বিস্তৃত মডেল অকার্যকর হয়ে পড়েছে, এবং ভবিষ্যতের প্রতিযোগিতা গবেষণা এবং উন্নয়নের গভীরতা, সরবরাহ চেইন দক্ষতা এবং ব্যবহারকারীর মানসিকতার ত্রিমাত্রিক নির্মাণের উপর ফোকাস করবে।
শিল্পের রূপান্তর এবং প্রতিক্রিয়া, সমতা একটি প্রবণতা হয়ে ওঠে, এবং সূক্ষ্ম চাষ হল দিকনির্দেশনা
প্রসাধনী শিল্প একটি নতুন চক্র প্রবেশ করে
সামষ্টিক অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে, চীনের অর্থনীতি সংস্কার এবং উন্মুক্তকরণের পর থেকে দীর্ঘ-মেয়াদী উচ্চ-গতির বৃদ্ধির অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে, কিন্তু 2010 সাল থেকে, জিডিপি বৃদ্ধির হার ক্রমাগত হ্রাস পেয়েছে, মাঝারি থেকে নিম্ন গতির উন্নয়নের একটি সময়সীমায় প্রবেশ করছে। অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধির পরিবর্তনের সাথে সাথে, প্রসাধনী শিল্পও উচ্চ গতির বিকাশ থেকে মাঝারি থেকে নিম্ন গতির বিকাশের একটি পর্যায়ে প্রবেশ করেছে। 2024 সালের সেপ্টেম্বরে, কসমেটিক্সের খুচরা বিক্রয় ছিল 32.9 বিলিয়ন ইউয়ান, এক বছর-প্রতি-বছরে 4.5% কমেছে। জানুয়ারি থেকে সেপ্টেম্বর পর্যন্ত ক্রমবর্ধমান খুচরা বিক্রয় ছিল 306.9 বিলিয়ন ইউয়ান, এক বছর-প্রতি বছর-১% কমেছে, এবং বছরের-পর-বছরের খুচরা বিক্রয়ের বৃদ্ধির হার টানা চার মাস ধরে হ্রাস পাচ্ছে৷
কিচাচা থেকে পাওয়া তথ্য অনুসারে, জানুয়ারী থেকে অক্টোবর 2023 পর্যন্ত, 1.4325 মিলিয়ন প্রসাধনী সম্পর্কিত কোম্পানি প্রত্যাহার/বাতিল করা হয়েছে, এক বছর-প্রতি-বছরে 87.05% বৃদ্ধি পেয়েছে। একই সময়ের মধ্যে, 4.6348 মিলিয়ন নতুন নিবন্ধন যোগ করা হয়েছে, এবং বাতিলকরণ এবং বাতিলকরণের বৃদ্ধির হার নতুন নিবন্ধনের তুলনায় প্রায় দ্বিগুণ ছিল। কমপক্ষে 27টি বিউটি ব্র্যান্ড 2023 সালে দেউলিয়াত্ব বা সমন্বয় ঘোষণা করবে৷ এই তথ্যগুলি ইঙ্গিত দেয় যে প্রসাধনী শিল্প গভীর পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে, অত্যধিক মুনাফার যুগের অবসান ঘটছে এবং শিল্প একটি নতুন উন্নয়ন চক্রে প্রবেশ করছে, যা আগামী বছরগুলিতে চাপের মধ্যে থাকবে৷
সাশ্রয়ী মূল্যের ব্যবহার মূলধারার প্রবণতা হয়ে উঠেছে
বর্তমানে, অভ্যন্তরীণ ভোগ পরিবেশ এবং 1990-এর পর জাপানের অর্থনৈতিক রূপান্তর সময়ের মধ্যে অনেক মিল রয়েছে, যেমন অর্থনৈতিক প্রবৃদ্ধির হারে পতন, বাসিন্দাদের আয় বৃদ্ধির প্রত্যাশার সংশোধন, বাসিন্দাদের লিভারেজ অনুপাতের ঐতিহাসিক উচ্চতা, বার্ধক্যজনিত জনসংখ্যা এবং একটি "নেতিবাচক বৃদ্ধি" যুগে প্রবেশের প্রাকৃতিক জনসংখ্যা বৃদ্ধির হার। এটি 1990-এর পর জাপানে খরচের প্রবণতাকে পরবর্তী 10-20 বছরে গার্হস্থ্য ব্যবহারের প্রবণতার জন্য গুরুত্বপূর্ণ রেফারেন্স তাত্পর্যপূর্ণ করে তোলে এবং সাশ্রয়ী মূল্যের ব্যবহার পরবর্তী 20 বছরে ভোগ বাজার যুগের একটি বৈশিষ্ট্য হয়ে উঠতে পারে।
প্রসাধনী শিল্পে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ভোক্তারা ক্রমবর্ধমানভাবে সাশ্রয়ী মূল্যের এবং উচ্চমূল্যের প্রসাধনী-বড় ব্র্যান্ডের আকর্ষণ দূর করার জন্য আহ্বান জানাচ্ছেন৷ 2024 সালে, প্রসাধনী বাজারে সাশ্রয়ী মূল্যের পণ্যের মূলধারায় পরিণত হওয়ার প্রবণতা স্পষ্ট, কম দামের অংশে বাজারের অংশীদারিত্ব ক্রমাগত প্রসারিত হচ্ছে, এবং বিক্রয় 1.24 বিলিয়ন ইউনিটে পৌঁছেছে, এক বছর-প্রতি-বছরে 2.9% বৃদ্ধি পেয়েছে৷
কিছু সাশ্রয়ী মূল্যের ব্র্যান্ড চীনা বাজারে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি অনুভব করেছে। 2024 সালের প্রথমার্ধে, কং ফেংচুনের অপারেটিং রাজস্ব ছিল 116 মিলিয়ন ইউয়ান, এক বছর-প্রতি বছর 145.95% বৃদ্ধি পেয়েছে, 5.5289 মিলিয়ন ইউয়ান নিট মুনাফা সহ, এক বছরে--বছরে 9% 39% বৃদ্ধি পেয়েছে; Miyuequan এর রাজস্ব বছরে 80% বেড়েছে-প্রতি-বছর; 2024 সাল পর্যন্ত, বাবেলার বিক্রয় 800 মিলিয়ন ইউয়ান ছাড়িয়ে গেছে, যা গত বছরের একই সময়ের তুলনায় 20% বেশি; গত তিন বছরের তুলনায় এ বছর Shipenei এর বিক্রি গড়ে প্রায় 30% বেড়েছে। গ্লোবাল স্কিনকেয়ার মার্কেট উচ্চ-শেষে ব্যাপক বাজারের প্রবণতাও দেখায় এবং অনেক অঞ্চলে শিল্প খরচের নিম্নগামী প্রবণতা বিদ্যমান, যা বিশ্বব্যাপী সাশ্রয়ী মূল্যের সৌন্দর্যের বাজারের বৃদ্ধিকে নির্দেশ করে।
শিল্প প্রতিক্রিয়া কৌশল: উন্নয়নের জন্য সূক্ষ্ম চাষ
"নিবিড় চাষ এবং অবিচ্ছিন্ন প্রবাহ" যুগে, প্রসাধনী শিল্পের অনুশীলনকারীদের তাদের কৌশলগুলি সক্রিয়ভাবে সামঞ্জস্য করতে হবে। প্রথমত, আমাদের মানসিকতাকে সামঞ্জস্য করতে হবে, আমাদের প্রত্যাশা কমাতে হবে এবং দীর্ঘ-চিন্তাকারী হতে হবে। 2023 থেকে শুরু করে, কসমেটিক্স ব্র্যান্ডগুলি বড় ধরনের রদবদলের একটি সময়ে প্রবেশ করবে, বেশিরভাগ ব্র্যান্ডগুলি শক্ত লাভের মার্জিনের সম্মুখীন হবে৷ অত্যধিক মুনাফার যুগ চিরতরে চলে গেছে, এবং ভবিষ্যতে রিটার্ন চক্র প্রসারিত হবে। অনুশীলনকারীদের স্থির অগ্রগতির সাথে দীর্ঘ-মেয়াদী স্থিতিশীল এবং স্থির উন্নয়নের পথ গ্রহণ করা উচিত।
দ্বিতীয়ত, আমাদের ব্যবস্থাপনাকে পরিমার্জিত করতে হবে এবং পণ্যের শক্তি বাড়াতে হবে। পণ্যগুলি একটি ব্র্যান্ডের মূল প্রাণশক্তি। ভোক্তাদের চাহিদার বৈচিত্র্য এবং প্রসাধনী শিল্পের সীমানায় ক্রমাগত বৃদ্ধির সাথে, পণ্য গবেষণার প্রয়োজনীয়তা ক্রমশ চরম হয়ে উঠছে। ভবিষ্যতে, শিল্প পরিমার্জিত ব্যবস্থাপনা এবং উচ্চ বিশেষীকরণের একটি পর্যায়ে প্রবেশ করবে। পণ্যের শক্তি কেবলমাত্র ফাংশনের সংখ্যাকে নির্দেশ করে না, বরং পণ্যটি ভোক্তাদের চাহিদা পূরণ করে, একক পণ্য লাভের মডেলের শ্রেষ্ঠত্ব এবং ব্র্যান্ডের শক্তি বৃদ্ধির জন্য এটি বিস্ফোরক পণ্য তৈরি করতে পারে কিনা তা বোঝায়।
পরিশেষে, আমাদের উচিত ব্যবহারিক গুণমান এবং চূড়ান্ত খরচ-কার্যকারিতার উপর ফোকাস করা। কম মুনাফা, উচ্চ খরচ-কার্যকারিতা, এবং উচ্চ দক্ষতার বাজার পরিবেশে, আরও বেশি সংখ্যক গ্রাহকরা "বড় ব্র্যান্ডগুলিকে প্রতিস্থাপন" করার প্রবণতা রাখে৷ সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, বেশিরভাগ ব্র্যান্ড যারা দক্ষ বৃদ্ধি বজায় রেখেছে তারা এই পদক্ষেপটি সঠিকভাবে নিয়েছে। প্রসাধনী শিল্পের স্থিতিস্থাপকতা রয়েছে। শুধুমাত্র ব্যাপক উন্নয়নকে বিদায় করে, সক্রিয়ভাবে পরিবর্তনকে আলিঙ্গন করে এবং নিবিড় চাষের যুগে প্রবেশের মাধ্যমে আমরা জীবনীশক্তি বজায় রাখতে পারি এবং শিল্পের রূপান্তরে টেকসই উন্নয়ন অর্জন করতে পারি।
